‘名酒’走好“亲民”路线、逆势而上需要政府多方扶持青葙
发布时间:2022-08-15 12:07:39
白酒行业已进入关键的调整期,天价‘名酒’回归平价‘民酒’是大势所趋。贵州省政协委员乳白黄耆唐士军认为,贵州‘名酒’走好亲民路线、逆势而上需要政府多方扶持。
随着限制三公经费、禁酒令和八项规定等政策的深入落实,经历了10年黄金发展期密果花椒后的高端白酒销量和价格大幅下滑。据悉,去年,53度飞天茅台由年初的每瓶2300元一路下跌至每瓶850元,贵州部分中小酒厂基本处于停产状态。
正在参加贵州省政协十一届二次会议的政协委员唐士军说:多年来白酒价格的非理性上涨,导致存酒和收藏酒的盛行,高端白酒的社会库存急剧膨胀,限制‘三公消费’等政策虽命中白酒销售要害,但也只是起到了一个引爆的作用。
唐士军认为,一线酒企高端产品价格回落、服务下沉,给二线、三线酒企产品销售及生存带来压力。白酒行业竞争进入白热化,名酒市场也从卖方市场转为买方市场。未来的白酒市场如何分割,就要看企业和经销商如何适应市场行业的洗牌调整。
据唐士军介绍,五粮液、泸州老窖、水井坊等知名酒企已经开始走亲民路线,推出了腰部产品与低价产品。白酒行业已经进入关键的调整期,高价‘名酒’回归平价‘民酒’是大势所趋,贵州省茅台、习酒等‘名酒’必须做好充足准备,根据市场需求做出相应的产品。
唐士军提出,在贵州名酒向民酒转变的过程中,政府应主导贵州白酒品牌发展实施战略,成立白酒产山木通业园区,对省内白酒企业进行有效整合,均衡支持,抱团发展。
贵州酿酒基础很好,但目前大部分白酒企业仍是各自为战,除茅台以外,其他牌子在省外的市场份额很小。‘抱团’发展既能降低转型成本,又能塑造贵州品牌,提高贵州白酒的影响力。唐士军说。
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